
Идея возникла из размышлений о парадоксе кота Шрёдингера (кот, который одновременно жив и мёртв, пока его не измерят). Современное понимание развито физиками вроде Джона Арчибальда Уилера, исследовавшими роль наблюдателя.
Любая среда постоянно «измеряет» квантовый объект, разрушая его нежные квантовые свойства. Как пузырьки в только что открытой газировке быстро превращаются в однородную жидкость, так и квантовая «газировка» выдыхается под натиском окружения, оставляя привычную определённость.